ينظم “مختبر الإعلام والترجمة والتواصل” (TMC) التابع ل”مدرسة الملك فهد العليا للترجمة”، ندوة علمية وطنية يوم الأربعاء 22ماي المقبل بمدينة طنجة، حول موضوع: “اعادة اختراع الماركوتينغ (التسويق) الترابي في عصر وسائل الإعلام الجديدة: التصرف بشكل مختلف بشأن المعلومات المضللة لتعزيز صورة المغرب”، بمقر مدرسة الملك فهد العليا للترجمة بنفس المدينة.
وقد جاء في البيان الصحفي، الذي يخص هذا الإعلان ما يلي: “إذا أحدثت وسائل الإعلام الجديدة ثورة في مشهد الاتصالات الدولية من خلال إعادة التفكير في المحتوى والعلاقات والحدود، فإنها تشكل أيضًا مجالًا وناقلًا للمعلومات المضللة والاغتراب الذي تعبئه الجهات الفاعلة الخارجية بشكل غير مباشر من أجل التأثير على تصور المناطق في خدمة المصالح والأيديولوجيات المدافعة. في مواجهة هذه “الأنثروبولوجيا”ثنائية الاتجاه والمتناقضة لوضع العلامات الترابية ووسائل الإعلام الجديدة التي تقوم عليها، ينخرط صانعو القرار في جميع البلدان في ديناميكية ترويجية جديدة إقليمية مع مراعاة التقدم التكنولوجي والعلمي.
يهدف التسويق الترابي كنهج يجمع بين إجراءات الاتصال (المناقشات والتعليقات على المنشورات والحياة والمدونات الصغيرة وما إلى ذلك) التي تم إنشاؤها لتعزيز صورة وجاذبية السلطة العامة الإقليمية – من بين أمور أخرى – إلى تصريف الاستثمارات الأجنبية من خلال كونها جزءًا من منظور متعدد الأشكال والتنمية المستدامة. ومع ذلك، يعتمد هذا النهج وهذا الهدف على تقنيات الاستخدام والشبكات الاجتماعية، التي لا يقتصر دورها على نشر المعلومات بل أيضا على ضمان التفاعلات متعددة الأبعاد بين مستخدمي الإنترنت (المواطنون العاديون والمهنيون والأكاديميون وما إلى ذلك)، من المعلومات والتبادلات المعنية تشترط السمعة الإلكترونية للدول أو الترويج لها أو الإضرار بها وفقًا للقوى التي تحكمها.
ومع ذلك، فإن كيفية استعادة صورة العلامة التجارية الوطنية “العلامة التجارية للأمة” (أنهولت، 2021)، وهل أثارت التغيرات التكنولوجية ومخاطر التضليل والتلاعب؟ – ما هي الاستراتيجيات والتكتيكات التي يجب تنفيذها للحفاظ على صورة وسمعة “الإنشاءات المترابطة” (ويتن وماكي، 2002) لبلد معين؟ – ألن يكون من الحكمة إعادة التفكير في العلامات التجارية الترابية وبالتالي تسويق الأراضي؟ – لماذا، وكيف، و ما هي الآفاق التي يقدمها البحث العلمي في حالته الراهنة ؟ – هل هناك أي مفاهيم مبتكرة في هذا الصدد ؟ – هل سيكون من الممكن تفعيلها وتكييفها للعمل بشكل أكبر وبشكل فعال على صورة وسمعة المغرب اليوم؟ – ألا ينبغي تدريب المراسلين الشباب والصحفيين بشكل مختلف على الماركوتينغ (التسويق)الترابي الجديد؟ – كيفية تصميم هندسة التدريب التي تجمع بين الذكاء السياسي للجيل القديم، والذكاء التكنولوجي للذكاء الجديد والعلمي للأكاديميين، كجزء من نهج منهجي وتفاعلي وديناميكي لتعزيز صورة وسمعة القائد الذي لا يتزعزع وقابل للتغيير”.
ومن المحاور المختارة المقرر مناقشتها في هذا اليوم الوطني، ما يتعلق بالمحور الأول حول “وسائل الإعلام الجديدة في خدمة السلامة الترابية”وما يرتبط ب: “وسائل الإعلام الجديدة والدبلوماسية الرقمية: الدفاع عن الحدود والسيادة” –”فهم وإدارة المعلومات المضللة لصالح صورة وسمعة الدول” – “مراقبة المعلومات والتحكم فيها: وسائل الإعلام الجديدة والأمن القومي” – “التقنيات الناشئة والسلامة الترابية”.
والمحور الثاني “التدريب على وسائل الإعلام الجديدة للتسويق الترابي الفعال”، وما يرتبط ب: “المهارات الإعلامية الأساسية الجديدة للمهنيين في مجال التسويق الجديد” – “التدريب الذي يركز على المنصات لصالح جاذبية المناطق والدول” – “التدريب على سرد القصص الرقمية والاستهداف الترابي” – “دمج متجدد للواقع المعزز والواقع الافتراضي في الماركوتينغ (التسويق)الترابي الجديد”.
وأما المحور الثالث يتعلق ب”المشاركة التجريبية وإنتاجات طلاب ماجستير قسم “مختبر الإعلام والترجمة والتواصل” (TMC)”، وما يرتبط ب: “الروايات التجريبية ووسائل الإعلام الجديدة وصورة/سمعة المغرب” – “التساؤل والمشاركة في بناء المعرفة المهنية حول الماركوتينغ (التسويق)الترابي الجديد” – “المهنيون والأكاديميون والطلاب: حقائق وزوايا الهجوم” – ” إنتاجات الطلاب: التحليل والتقييم التأملي من قبل الأقران والممارسين”.